Er wordt in Nederland meer dan 12 miljard euro per jaar besteed aan reclame. Om de effectiviteit van al die campagnes op de naamsbekendheid, het imago en het gedrag van consumenten te meten wordt door adverteerders veel geïnvesteerd in trackingonderzoek.
TrendLight maakt het mogelijk om de uitkomsten ervan in verband te brengen met de media-aandacht rondom het bedrijf, de campagne of het onderwerp dat in de campagne centraal stond.
Een goed inzicht in de free publicity rondom een campagne zorgt ervoor dat er een compleet beeld ontstaat van alle informatie waarmee de consument in aanraking is geweest tijdens de looptijd van de campagne.
Veel campagnes hebben een relatief korte looptijd. Een actuele kijk op de gebeurtenissen is dan ook een voorwaarde om gedurende de campagne te kunnen bijsturen. TrendLight levert wekelijks en zonodig dagelijks een actueel overzicht van de media-aandacht.
Uiteraard kunnen de data worden ingelezen in verschillende trackinginstrumenten en dashboards. Hierdoor wordt reclame en media-aandacht gecombineerd en in verband gebracht met de gedragsveranderingen van de consument.