Voor iedere onderneming die veel media-aandacht genereert is een analyse van deze publiciteit per definitie van belang. Omdat hier vaak omvangrijke investeringen aan ten grondslag liggen is media-analyse een instrument waarmee return on investment kan worden vastgesteld, strategische ontwikkeling kan worden ondersteund en de uitvoering ervan kan worden gevolgd.
Op het gebied van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen heeft TrendLight modellen ontwikkeld waarmee op deelgebieden de aandacht in de media kan worden gevolgd en kan worden vergeleken met branchegenoten.