Het medialandschap verandert in razend tempo. Gratis dagbladen, internet en civil journalism zijn maar een paar ontwikkelingen die uitgevers en redacties van traditionele media dwingen om nieuwe markten te ontwikkelen.
Hierbij is een gedegen kennis van de marktverhoudingen onontbeerlijk. Waarin onderscheiden media zich ten opzichte van elkaar? Waar zitten de overlappingen? Wat bepaalt het succes van een medium?
Er worden heel veel uitspraken over gedaan zonder gedegen onderzoek als basis. Hoe is de verhouding tussen economie, binnenland, buitenland en sport? Krijgt de ene politieke partij of voetbalvereniging meer of minder platform dan bij andere kranten?
De kleur, geur en smaak van een medium wordt voor een groot deel bepaald door de onderwerpkeuze, de prominentie waarmee het wordt gebracht, de toon, de lengte van de artikelen en de standpunten die de journalisten en redacties over de gebeurtenissen innemen.
TrendLight maakt en vergelijkt snel inhoudelijke blauwdrukken van kranten, tijdschriften en internetsites.
Bij de ontwikkeling van investeringen en reorganisaties waar grote belangen mee zijn gemoeid, is een gedetailleerde kennis van markten, producten en processen immers essentieel. Zeker op een markt in beweging.