Er bestaat een duidelijk verband tussen de mening van sportjournalisten enerzijds en het sportpubliek anderzijds. Het publiek dat een sponsor wil bereiken wordt voor een groot deel bediend en beïnvloed door journalisten en columnisten.
Door de media goed te volgen ontstaat een beeld van meningen over sport en sporters, die voor een groot deel de meningen van het publiek zijn. En die meningen stralen op de sponsor af. Daar is het bij sportsponsoring uiteindelijk om te doen.
Veel onderzoek om de effectiviteit van sponsorinvesteringen te bepalen is kwantitatief. Men telt de minuten op televisie dat een logo in beeld is, de vierkante millimeters in de geschreven media of uitzendseconden op de radio. Maar of het over wielrenner A of B gaat, of hij een etappe wint of na een dopingcontrole naar huis wordt gestuurd wordt niet gemeten. TrendLight geeft inzicht in de kwaliteit van sponsorberichtgeving.
De successen en tegenslagen in de gesponsorde sport worden continu gevolgd. Via het TrendLight Dashboard is er altijd toegang tot de actuele situatie, waar de klant zich ook bevindt. Met directe toegang tot alle achterliggende berichtgeving uit kranten en tijdschriften, van televisie, radio en internet.