De aanschaf van een auto is voor veel huishoudens de grootste uitgave na de aanschaf van de woning. Het ligt dan ook voor de hand dat consumenten zoveel mogelijk objectieve informatie over het gewenste model verzamelen alvorens tot aanschaf over te gaan. Free publicity is voor automobielfabrikanten en importeurs dan ook een essentieel onderdeel van de mediamix.
Het volgen van deze media-aandacht op het niveau van eigenschappen en accessoires in vergelijking met de introductie van concurrerende modellen is een belangrijk instrument om de PR-inspanningen te evalueren en zonodig bij te stellen.
Ook de bereikbaarheid in Nederland is een telkens terugkerend item in de Nederlandse media.
Overheid, bedrijfsleven, openbaarvervoerorganisaties, milieuorganisaties en consumentenorganisaties doen er alles aan om de bereikbaarheid te vergroten en daarbij hun eigen belangen veilig te stellen. Dit zorgt vaak voor heftige discussies over financiering, rekeningrijden, meer asfalt, milieu en files.
Inzicht in deze publieke discussie die vaak in de media wordt uitgevochten helpt de betrokken partijen voor- en tegenstanders in kaart te brengen, argumenten te verzamelen en daarmee het draagvlak voor de eigen agenda te vergroten.